(Phasentheorie der Kommunikation) Eine im Wesentlichen von Jochen Dohmen formulierte Theorie des Ablaufs beeinflussender Kommunikation, nach der im Kommunikationsprozess der Werbung vier Phasen unterschieden werden: †¢ Die Codierungsphase: In dieser Phase legt das Werbung treibende Unternehmen im Rahmen seiner übergeordneten Unternehmens...